border=0

Ekonomysk gebrûk fan middels fan yndividualisearring yn kultuer

De tsjinstferliening is karakterisearre troch ynformative asymmetry, dy't útdrukt wurdt yn it feit dat de ferkeaper de grutste ynformaasje hat oer de tsjinst, en de keaper kin de kwaliteit en brûkberheid fan 'e tsjinst allinich yn' e rin fan 'e konsumpsje beoardielje. Boppedat is bygelyks in tsjinstferlienende yndustry as kultuer de merk ûnwissichheid fan 'e posysje fan' e keaper troch de natuer fan 'e kreative wurken ferkrêde - ûnfoarspelber yn resultaat, unyk. Hjirtroch hat de keaper fan kulturele tsjinsten foaral spesjale yndikanten nedich, op basis dêrfan kin hy in beslút dwaan oer it oankeapjen fan in tsjinst. De funksje fan sokke yndikatoaren, kwaliteit sinjalen, wurdt útfierd troch middel fan individualisearring - hannelsmerken, tsjinstbeelders, merknammen, ensfh. De foardielen fan it merk as symboal fan 'e positive reputaasje fan' e fabrikant binne spesjaal yn dizze respekt. Sûnt in merk is in middel om it yndividuearjen fan in produkt mei in bepaalde hege nivo fan kwaliteit, mei breed erkenning en erkenning, it is in soarte fan meganisme dy't in kwaliteit garandearje foar in tsjinst en soarget in garânsje fan in kontrakt tusken de ferkeaper en de keaper fan 'e tsjinst.

Foar de eigener fan it merk - it meganisme foar it garandearjen fan monopolyske macht yn 'e produksje fan in produkt fan in bepaalde kwaliteit, it meganisme foar it formaat fan' e merk foar dit produkt, makket de rûnte fan keapers derfoar. Dêrom is it merk foar har eigener in faktor by de formaasje fan 'e wearde fan soarten en tsjinsten.

It gebrûk fan 'e middels fan yndividuaasje prestearret har registraasje mei it steat lichem. It is ferplichte om gewoane middels fan yndividuaasje (hannelsmerken, ensfh.) En foar bekende (brands).

Registraasje fan in hannelsmerk of tsjinsten markearje jo, yn it foarste, om har te beskermjen fan net autorisearre gebrûk en faken. Wylst it middels fan yndividualisearring net registreard is, is it net mooglik om har gebrûk te ferbieden. Dit betsjut dat de eigener fan 'e hannelsmerk net fersoarge is tsjin ferdraggen dy't syn reputaasje skea. As ûnder syn teken binne kwaliteitsprodukten dy't oerienkomme mei in hannelsmerk, wurde fertsjinne, de eigener fan in unregistrearre hannelsmerk sil net kinne op in belesting foar gebrûk te bestean.

Kulturele haadstêd, dy't yn Ruslân oer in >

It proses fan offisjele branding fan produkten - de opdieling dêrfan en har fabrikanten fan registrearre hannelsmerken, tradenammen, en wichtichste, de beskerming fan hannelsnammen - is mar koartlyn aktyf. De produksje fan kultuerprodukten yn 'e publike sektor, ûnder kontrôle en yn opdracht fan' e steat, foarnaam in net-kommersjele produksje, en dus de beëinigingen fan produkten en produksjers yn 'e perioade fan' e beliedsekonomy, waarden net brûkt as haadassaat, ynkommen ynkomsten, mar foar statistyk, belied (propaganda) sosjale doelen. De ûnderskate funksje fan 'e yndividuele middels hat ek effisjint wurke: yn' e betingsten fan 'e tekoart oan fergunning en de stânprogramming fan kulturele behoeften, wie it net nedich. As gefolch dêrfan waarden kulturele Russyske wearden as gehiel brûkt as publike goed sûnder it brûken fan tagonklikens as middels fan yndividualisearring. Sa'n kultuerprodukt fan 'e wrâldklasse kwaliteit as de choreografy fan Marius Petipa, dy't echt mânstatus hie en troch in protte balletbedriuwen fan' e wrâld brûkt waard, waard net fertsjintwurdige as in konsesje1, mar as frij, net-ekonomyske foardiel, as part fan politike útwikseling.

Yn moderne omstannigens fan groeiende ekonomyske en juridyske ûnôfhinklikens binne de organisaasjes fan 'e kultuer neier har hannelsmerk hawwe.

Meastentiids wurdt in hannelsmerk registrearre as middels yndividualisearring yn kultuer2 as de namme fan in organisaasje. It Bolshoi Theater, it Moskouske Teater, de Hermitage, it Mariinskytat, de Pushkinsky Cinema Concert Hall, de Mosfilm Cinema Concern, ensfh. Binne registreare ûnder de hannelsmerken.

Tillevyzjeprogramma's "Wat? Wêr Wannear "," Field of Wonders "," KVN ", ensfh.

Sûnt in hannelsmerk ûntstiet in byld fan in fabrikant (organisaasje, boarger) en servearret as middel fan ynformaasje oer de kwaliteit (eigenskippen) fan guod of tsjinsten, foar akteurs, in hannelsmerk en oare middels fan yndividualisearring binne direkte ferbûn mei bepaalde konsuminte-eigenschappen fan soarch en tsjinsten. In hannelsmerk, as klanten erkennen dat de produkten markearre wurde as it stadichoan in middel fan reklame wurdt. Al hast in hege reputaasje op 'e merk, hat de hannelsmerk even in kompetitive foardiel foar nije produkten fan' e organisaasje. Yn dit ferbân binne der ûndernimmers dy't produkten ûnder in bekend merk meitsje wolle.

De oerdracht fan rjochten op 'e yndividuele middels is fêststeld yn' e oerienkomst fan 'e kommersjele konsesje en regele troch haadstik 54 fan it Boargerkodel (diel 2).

It bedriuw basearre op kommisjele konsesje-ôfspraken wurdt franchising neamd.

It essinsje is dat it franchise-bedriuw oer it rjocht hat om it produkt en de tsjinstferliening fan dit bedriuw te ferkeapjen neffens de regels dy't de franchiseur fêststeld hawwe, ûnder har hannelsmerk, by it brûken fan syn (tekens) reputaasje, marketingtechnology en stipe. Foar it krijen fan de rjochten makket de franchisee de earste en dan moanne bydragen yn 'e foarm fan fertsjintwurdigers. Sa is franchising in bedriuw basearre op it ferhierjen fan in hannelsmerk, ûnder syn namme en beskerming. Foar de eigener fan in hannelsmerken is franchising in foarm fan ynvestearring dy't jo jo bedriuw ferliede kin en jo merkposysje fersterkje. Foar in leverant is in hannelsmerk de mooglikheid om gau in ûnbekende merk ûnder it kontrôle te penetraten en mei de stipe fan in bedriuw dat steadyposysjes dêrby hâldt.

Franchising as in foarm fan bedriuw is benammen ûntwikkele yn 'e tsjinstferliening - hannel, iepenbiere catering, hotelbedriuw. De grutste ynternasjonale netwurken fan bedriuwen binne basearre op franchising: Ramstore, Mc.Donald's, Hilton, Redisson, Basskin Robbins.

Yn Ruslân wurdt franchise stadichoan ûntwikkele trochwegen wetjouwende swierrichheden. Yn ús lân hat hy lykwols geweldige kânsen. Yn 'e kultuer dêr't sterke merken makke wurde, mar allegear binne geografysk konsintrearre yn twa stêden - Moskou en Sint-Petersburch kin franchising brûkt wurde as in middel om de kwaliteitsprodukten op' e Russyske kultuermerk te befoarderjen, dy't wichtich is yn har territoarium.

Dus, de iennige oant no ta yn Ruslân is in represintaasje fan 'e Hermitage-Kazan State Hermitage yn 2005 yn Tatarstan iepene. Dit grutste Russyske museum hat ferskate fertsjintwurdigingsbureaus yn it bûtenlân: de Hermitage-Itaalje (2007, Ferrara, Itaalje), de Hermitage Rooms yn Somerset House (2000, Londen, Feriene Keninkryk) en de Hermitage op Amstel (2009, Amsterdam, Nederlân). Krekt as de Hermitage hat it grutste Guggenheim Museum (New York) har kantoaren yn Feneets, Berlyn, Spanje.





Sjoch ek:

Ferhelling fan eigendom yn 'e kulturele sektor

Formaasje fan eigen eigendom yn 'e kulturele sektor

George Akerlof Lemons Market

Teaters

STATE PROPERTY

Gean werom nei Tafel Ynhâld: Einführung yn 'e Ekonomy fan Kultuer

2019 @ edudocs.fun