border=0

Stappen en ûntwikkeling fan in nij produkt yn marketing

De ûntwikkeling fan nije en modernisearring fan besteande produkten moat útfierd wurde mei it tinken fan 'e behoeften fan' e konsumint.
Yn 'e westen is der in konsept oer it proses om nije produkten te ûntwikkeljen. Sels nei in detaillearre analyze fan nije ûntwikkelings, fanôf 50% oant 67% fan nije produkten yn 'e westerte passe gjin oerlibbensprotest. Se sizze: "As in likense persintaazje produksje by it bedriuw nei in houlik gie, dan soe jo bankrot gean."

Untwikkeling fan it begryp fan in nij produkt - it is in systeem dat de basis ideeën fan 'e fabrikant oanbe> - Konsum yn 'e holle: feedback fan de konsumint moat brûkt wurde om ideeën te ûntwikkeljen en de begripen fan in nij produkt te hifkjen;
- behannelet de hiele organisaasje. It produkt moat makke wurde mei de dielname fan alle ôfdielingen fan it bedriuw.
- finansjele stúdzje: om prognosen fan 'e profitabiliteit fan in nij produkt te kontrolearjen, is in grûn finansjeel analyse nedich
- It feroarjen fan in besteande produkt fereasket minder analyze as it begjinnen fan in nije.

De hegere de nijwearde fan it produkt, hoe makliker is it nedich om syn analyze te kommen.
Der binne trije wichtige oanwizings nei de definysje fan in nij produkt:

  1. Any newly released product is classified as new, i.e. it kritearium fan syn nije wearde is de tiid fan ûntwikkeling en produksje.
  2. De oanpak is basearre op it markearjen fan de ferskillen fan in nij produkt fan har analogen en prototypen. As sadanich in kritearium is it foarsteld om it prinsipe fan "ferskining" en befrediging fan earder ûnbekende ferletten te brûken.
  3. It bestiet yn it feit dat it nedich is om net ien kritearium te brûken, mar har kombinaasje.

Der binne ferskate soarten nije artikels:

  1. It uterlik feroarjen as it besteande besteande konsuminteigenskippen hâldt.
  2. Partielige feroaringen yn konsuminteigenskippen, troch it ferbetterjen fan de wichtichste technyske skaaimerken.
  3. De grûnwiziging yn konsuminteigenskippen.
  4. De útstrieling fan guod dy't gjin analogs hawwe.

Op grûn fan in ûndersyk fan 700 bedriuwen en 3.000 nije yndustrie- en konsuminteartikelen waard de folgjende klassifikaasje ûntwikkele:

  1. Produkten fan wrâldnijs (merk-nij) - it oandiel fan ferkeap fan it bedrach fan alle nije produkten - 10%
  2. Nije merk fan goederen - 20%
  3. De útwreiding fan it besteande produkt fan produkten - 26%
  4. Produktynfeardigens - 26%
  5. Posysje feroaring - 7%
  6. Nije produkten (troch de priis) - 11%.

Der binne ynnovaasjes mei technologysk en marketing dominante.

De eardere feroare de fysike eigenskippen fan it produkt, op it nivo fan produksje (it brûken fan in nije komponint, in nij materiaal, de oprjochting fan in grûnslach nij produkt, in komponint, in materiaal of in nije fysike steat).

Innovaasjes mei in dominante marketing ha benammen oer ferkeap- en kommunikaasjemooglikheden (nije type reklame, nije betelmiddel, nije manier fan ferkeap). Faak binne dizze fernijingen mear kreative ferbylding nedich as finansjele middels.
Untwikkeling fan nije produkten Western practice: merkoriearje

Oekraïense oanpak: Fokus op produksje

Stappen fan ûntwikkeling fan in nij produkt, har eigenskippen

1. Formulaasje fan it idee

De ûntwikkeling fan in nij produkt begjint mei it sykjen foar ideeën foar in nij produkt. Sykjen moatte systematysk wêze, it behear moat ek bestimpelje hokker merken, hokker produkten moatte omtinken jaan, wat krekt it bedriuw besiket te realisearjen mei help fan in nij produkt: ûntfangst fan grutte bedragen fan kassa, merkbehertigens of oaren.It doel is om safolle mooglik ideeën te ûntwikkeljen.

2. Seleksje fan ideeën

De twadde poadium is de primêre evaluaasje. It doel fan 'e poadium is om it oantal ideeën te ferleegjen, sa gau as mooglik te identifisearjen en ûngeduerbere ideeën te ûntdekken.

3. Untwerp en ferifikaasje

Selektearre ideeën moatte feroare wurde yn 'e ideeën fan produkten, it idee te meitsjen oan' e poadium fan in oantal alternativen ideeën, om har relatyf attraktiviteit te evaluearjen om de bêste fan harren te kiezen.

4. Ûntwikkeljen fan marketingstrategy

No moatte jo in foarstellings foar marketing marketing foar ûntwikkeljen fan 'e merk mei in spesifyk produkt ûntwikkelje. De strategyûndersje bestiet út 3 dielen:

  1. beskriuwing fan 'e grutte, struktuer en gedrach fan it doelsegmin fan' e foarstelde posisjonearring fan it produkt., yndikatoaren fan ferkeap, merkpartis, profesjonele jierren.
  2. algemiene ynformaasje oer de skatte priis, oanpak fan har distribúsje, sketsen fan marketing ynkomsten yn it earste jier.
  3. >
  4. Capacity Analysis

Evaluaasje fan 'e bedriuw Attraktiviteit fan it foarstel, analyze fan' e plannen fan 'e ferkeap, fertsjinne, profitaazjes - steane se oerien mei de doelen fan it bedriuw

5. Produktûntwikkeling

As it plan mei sukses oerwinning op it poadium fan 'e analyze, kinne jo de faze fan R D begjinne, wylst it plan yn in echte produkt draaie moat. Op dit stuit sil it antwurd jûn wurde as it idee fan in produkt yn in produkt jout dat rendabel is fan in technologysk en kommersjeel perspektyf. Ien of mear fysike útfieringen fan it produktplan binne makke.

6. Markettesting

No moatte jo de sample testje, en as it suksesfol is, dan
7 - Debugging fan kommersjele produksje om de produksje te begjinnen.
Keatfaktoaren foar it sukses fan nije produkten:

  1. Produktskwaliteit, d. de oanwêzigens fan syn eigenskippen dy't bydrage oan in bettere waarnimming troch de konsumers.
  2. Marketing wittenskip, dus in bettere ynsjoch fan 'e merk.
  3. Technologysk wittenskip.

J.-J. Lamben identifearre 15 suksesregels foar nije produkten.





Sjoch ek:

Discount pricing

Market Competition Analysis

Basis fan portfolio analyse. It essinsje fan portfolio analyse

Produktklassifikaasje yn marketing

SWOT - ûndernimmersûndersyk

Gean werom nei Tafel Ynhâld: De Basics fan Marketing

2019 @ edudocs.fun