Taalfunksjes fan reklamelogos

Reklame is in yntegraal diel fan it libben fan 'e maatskippij. De wichtichste doelen fan reklame binne de ynfloed op de konsumint, de suggestje fan bepaalde ideeën en mieningen, de driging om it advertinsjele produkt te keapjen. It is nedich om de konsumint "stun" te meitsjen sadat hy in oankeap makket, om elke motyf te beynfloedzjen dy't him wichtich is. Beskikte oandacht wurdt opnommen foar de formulaasje fan 'e slogan.

De slogan is in genre fan keunstwriting keunst, en deselde easken wurde opdroegen op 'e oarder as elke oare genre fan verbale kreativiteit. Kopywriter (fan Ingelsk, copyright - copyright) - de kopwriter fan reklameteksten, sloganen.

Werjefte tekst is in spesjale type tekst, lykwols, wurde hast alle sjoernalistyske genres brûkt foar reklameplanten. In wichtige easken foar reklameteksten is maksimale ynformaasje mei in minimum fan wurden.

Der binne in oantal basisfoarsjennings foar it slogan:

1. Konsintraasje fan 'e essinsje fan' e kommersjele oanbod

2. Relative kâns mei grutte emosjonele yntensiteit

3. ienfâldige en ienfâldige taal dy't in bettere wize wêzen en memoires fördert.

4. In soad ûndersikers markearje in oar karakteristyk - de slogan moat maklik oersetten wurde yn frjemde talen.

Oanbiede tekst bestiet út fjouwer wichtige eleminten, dy't hast altyd brûkt wurde yn reklame: koptekst, subtitle, haadtriem, reklame-slogan.

Reklamelogge is in koarte ynslachfeardige fraach dy't yn in ljochte, figurative foarm foarmet it haad idee fan in reklamekampanje. Faak is de folsleine advertinsjetekst fan 'e oankundige eigen namme en de begeliedende slogan.

Mei help fan taaltechniken (fonetysk, lexikale en syntaktyske) reklame teksten binne makke en dêrom wurdt in doelstellende ynfloed op de konsumint organisearre.

1) By it meitsjen fan in reklame slogan fonetyske techniken wurde brûkt.

Wat is it geheim fan 'e slogan "Dyn pussy soe Whiskas keapje"? Yn it rymjen fan 'e wurden "pussy - Whiskas" en yn oanwêzigens fan klanken [cc], dy't ferbûn binne mei katten. En hoewol't de slogan net >

In oar karakteristysk fonetysk apparaat is rym . Hjir binne inkele foarbylden:

1. Gillette. Better foar gjin minske

2. In idee hawwe IKEA

3. Milch is dûbele lekker as it MilkyWay is.

4. Brûk net - snikers

It is maklik te sjen dat ien fan 'e rymme wurden is de merknamme, en it oare is it kaaiwurd dat it essinsje fan advertinsjebestelling útdrukt.
Bygelyks "Der is in idee, der is IKEA": it wurd "idee" lit de essinsje fan it merk sjen, it wurd "IKEA" is syn namme.

It gebrûk fan lûden helpt om te gean fan 'e banale beslút. Tink derom dat jo de smaak fan it produkt betinke moatte. Hjir is hoe't it sil sûnder it brûken fan artistike resepsje sjen:


border=0


1. Taste foar it libben (Coca-Cola)

2. Skaad fan goede smaak (Lipton)

3. Taste mei earen (Ermigut)

4. Taste fan freugde (J7)

5. Rich smaak. Algemiene berekkening (Siberysk Crown Crown)

6. Puff Yummy (Whiskas)

As jo ​​fan 'e foarbylden sjogge, kinne sels de sterkste brânen dit probleem net masterlik oplosse, mar allinich mei wurden. En no noegje wy nei de slogan dat Frederick Begbeder (in ferneamde Frânske skriuwer en kreative direkteur fan in reklameburo) foar Danon kaam:
Mmmm, Danon ...

Yn dizze slogan behearde Begbeder net allinnich it tema fan smaak op in oarspronklike manier, mar ek in ôfbylding fan in appetitende yoghurt-eat-minske te meitsjen, wêrmei de mûle dwaande is, en dus kin hy allinne mei geniet hâlde: "Mmm ..."

Sa binne de wichtichste fonetyske eigenskippen fan 'e sloganen lûd en rym.

2). Troch leksikale techniken te litten
Jo draaie alle dagen: de wet fan it libben.
En elke nacht sette: de Fosterswet.

Hast alle sloganen fan 'e RC Fosters binne op Antonyms boud. Yn dit foarbyld kinne jo trije groepen fan 'e antonym sjen: streekje - opsette, dei - nacht, de wet fan it libben - de wet fan Fosters.

De oprjochting fan in byld fan 'e saak draacht ek by oan it brûken fan epithets . Se wurde selektearre neffens de haadtask - in positive beoardieling fan it produkt of tsjinst. Boppedat is it winsklik om spesifike epitekten te selektearjen dy't de advertearre objekts karakterisearje. Epitêles moatte jo it produkt sjen, rûke it

De epitêeten binne neffens guon standertsysteem regele. Ien fan har is de seleksje fan epitekten yn tsjinstelling. Antonijnen kinne jo de positive eigenskippen fan it produkt betinke: "Kâlde lemonade op in heule dei."



Fan 'e literatuer kaam yn reklameferoarings , metafoaren en idiomkes . Fraksologyske ienheden en stabile kombinaasjes fan wurden wurde breed brûkt yn radio-reklame, dy't eksplisyt wurdt troch de neikommende eigenskippen:

se binne hast elkenien fertroud, sadat de gedachte troch harren útdrukt wurdt maklik te witten;

de bekende phraseologyske ienheden liedt ta it feit dat se maklik te feroarjen binne;

Figuratigens fan stabile útdrukkings befettet in goed oprjochte emosjonele lading.

It gebrûk fan spraakstreaming, literêre techniken yn grutte bedriging bepaalt de oarspronklikheid en memorabiliteit fan it reklame-berjocht.

Sa binne de wichtichste lexike funksjes fan reklame teksten:

- antonyms;

- synonyms;

- it fenomeen fan polysemy fan it wurd;

- leksikale werhelling.

- gebrûk fan triezen: epitêden, metafoaren, fergeliking.

3). Syntaks triek.

Om oandacht te lûken wurde in rhetoryske fraach, útlûken, frage-antwurdformulier fan it begjin fan 'e tekst brûkt. De tekst is foltôge mei motiveare ferklearrings, foarkar mei in berik fan fertrouwende fersyk, advys, herinnering. By it kompilearjen fan in slogan wurdt it soarte fan wurdleazens rekken holden.

In útklaaidzjen mei in tiidwurd yn 'e ymperatyf stimming wurdt faak yn advertinsjes foar jeugdsoarch fûn: "Do not brake - snickers!" Of konsumeardersguod mei in lege priis.

Wannear't it doelgroep fan reklame opliedt fan heechlearre minsken dy't in technysk komplekse en djoere produkt oanbean wurde, wurdt de neikommende fertroulike sin brûkt: "Der binne dingen dy't net kocht wurde kinne. Foar al it oare is der in Mastercard. "

Wetter friest op 0 C.

Bewearre troch Celsius.

Fertragende húshâldingen binne bestean.

Proven Zanussi.

De slogan bestiet út twa dielen, boud troch it prinsipe fan syntaktyske parallalisme. De wurdferneat yn sinnen, sels yntinsive lexikale werhelling (it wurd is bewiisd), suggerearret oan de konsumint it idee fan it bestean fan mar ien fêst betrouber fermogen.

It gebrûk fan in puntsje wurdt de basis foar it bouwen fan advertinsjes foar spuiepudding:

Sine - reinige tij.

Oanfreegjen fan parallelisme - deselde syntaktyske bou fan segminten fan 'e spraak - makket de slogan koarte en ûnferjitlik.

Der binne dingen dy't net kocht wurde kinne.

Foar al it oare is der in Mastercard.

De slogan is basearre op de antithesis , beskreaun beskriuwend: in oantal dingen kin net kocht wurde (de wearden fan it materiaalplan binne opnaam) - alles kin oars kocht wurde, en Mastercard sil dêrmei helpe.

Om oandacht te lûken wurde in rhetoryske fraach, útlûken, frage-antwurdformulier fan it begjin fan 'e tekst brûkt. De tekst is foltôge mei motiveare ferklearrings, foarkar mei in berik fan fertrouwende fersyk, advys, herinnering.

Dit is in taalsymmetrie, wêrby't de slogan deselde reputearre grammatikaal dielen hat.

1. Wy wurkje - jo rêste

2. Sine - reinige tij

3. Jo smaak, jo regels

Sa binne de wichtichste syntaktyske funksjes fan reklame teksten:

- soarte fan sin oan 'e doel fan' e ferklearring;

- syntaktyske parallalisme;

- antithesis;

- rhetoryske fraach;

- fraach-antwurdformulier fan ekspresje;

- werhelling fan 'e grammatikale dielen fan sinnen;

- iepen ûntwerpen.



; Datum tafoege: 2017-12-14 ; ; Views: 2297 ; Is it publisearre materiaal it urheberrecht? | | Persoanlike data beskerming | ORDER WORK


Hast net fûn wat jo sochten? Brûk it sykjen:

De bêste wurden: In learling is in persoan dy't altyd de unferjitlikens ophâldt ... 9753 - | 6940 - of alles lêze ...

2019 @ edudocs.fun

Sidegegevens oer: 0.005 sek.