Dil dikkatini çekmenin anlamı




Reklam metni stilleri

Metin reklamı çeşitli stillerde yapılabilir. En yaygın:

- gerçeklerin doğrudan beyanı,

- anlatı

- kendini tanımlama,

- diyalog / monolog,

- orijinal tarz.

Gerçeklerin doğrudan sunumuyla, metin doğrudan ticari unvanını gizlemeden başlığın anlamını açıklar ve resimler ya da geliştirir. Bu tarz ticari reklamcılıkta kullanım için iyidir.

Anlatı metninde bazı hikayeler anlat. Sorunu gösterir ve reklamı yapılan ürünün belirli özelliklerini kullanarak çözümünü önerir. Ardından, böyle bir sorunu varsa, alıcıya bu çözümü kullanması için bir teklifte bulunulur.

Bazen reklamveren fikri satmak için kendini tanımlama stilini kullanır. Çoğu zaman bu tarz bankalar, sigorta şirketleri ve büyük sanayi kaygıları tarafından başvurulur. Bu tarzın kullanılması, şirket reklamlarında genellikle kendini gösteren aşırı pompayı ve kendini övmeyi engellemelidir.

Diyalog / monolog tarzındaki metin . Bu tür reklamlarda gösterilen karakterler, ürünün yararlı özelliklerini gösteren kendi sözcükleriyle satar; bazen tarz sahneleri kullanılır. Bununla birlikte, insanların söyledikleri her şeyin ilginç olmadığı, bu nedenle gri, etkileyici bir metin alma riski bulunduğunun hatırlanması gerekir.

Orjinal tarz, bolca mermi, mizah, şiir ve tekerlemeler, abartılar, şakalar ve palyaço yaşamının diğer nitelikleri ile karakterizedir. Bu tarz üzerine bakılmamalıdır. Reklam hilesi içinde somut somutlaşan inandırıcı. Mizah, reklamı hızlı bir şekilde akılda kalıcı hale getirmeye yardımcı olur, bunun yanında satışını olumsuz yönde etkileyen bir ürün veya hizmet algısının klişesini ortadan kaldırır. Ancak, mizah öznel bir kavramdır. Onları çok dikkatli kullanmak ve önlemleri almak gereklidir. Bazı araştırmacılar finansal veya sigorta hizmetlerinin reklamında kullanılıyorsa mizahı tehlikeli bulurlar.

Reklam metninin parlaklığı ve hatırlanabilirliği büyük ölçüde, onu dolduran dile bağlıdır. Reklamcılık oyunu yaratmada büyük rol figüratif araçlar . Ek olarak, tabloda sunulan sık kullanılan teknikler:

Tablo 2

Dikkat çeken dil araçları

resepsiyonlar örnekler
1. standart yazımdan sapmalar:
¨ Latin ve Kiril birleşimi Delta-Marin
Revolution Devrim öncesi yazım kurallarına uyma Mağaza "Kupets"
¨ ismin ortasında ve sonunda büyük harf kullanımı Maksidom; KredoMED
Sp imla ihlali olarak cezalandırmak "Her şey VAZmozhno!" (Reklam VAZ arabaları)
2. pun - doğrudan ve figüratif anlamdaki kelimenin (cümle) aynı anda gerçekleşmesine dayalı ifade. Paneté PRO-V - saçınızın parlaklığı ve gücü. Mükemmel sonuç! ”
3. Ara sıracılık - dil sisteminde bulunmayan, özel olarak “bu an” için anlamlı amaçlar için yaratılmış yeni kelimeler. “Fren yapmayın! Snickersny ! ”
4. kişileştirme - canlı bir kişinin özelliklerini ve işlevlerini cansız bir nesneye devretmek "TEFAL seni umursuyor"
5. fonetik tekrarlar, kafiyeli reklam sloganları "Amcık Whiskas'ı alırdı."

Tablo 2'nin Sonu


border=0


resepsiyonlar örnekler
6. Defrazeologization - Bir phraseological ünitenin semantik parçalanması, bileşenlerinin doğrudan anlamdaki kullanımı; Aynı zamanda, serbest öbeklerin öbekbilim ile ilişkisel bağlantısı korunur. “Soğuk algınlığı boğazı aldığında” (Strepsils lolipopları için bir reklam - boğaz ağrısı için bir antibakteriyel madde). Buradaki isim "boğaz" hem doğrudan anlamında hem de cümlecik olarak ilişkilidir - boğazdan almak için.

4. Görüntü, reklamcılıkta demektir

İzler, reklam oluşturmada önemli bir rol oynar. Yol , bir kelimenin veya ifadenin figüratif anlamda kullanıldığı bir konuşma dönüşüdür. İz, herhangi bir açıdan bize yakın görünen iki kavramın karşılaştırılmasına dayanıyor.

Reklam epitellerinde en etkili olan - nesneyi veya eylemi tanımlayan, tanımlayan, karakterize eden ve bazı kalite veya özellikleri vurgulayan kelime. Mal ve hizmet tanımları, belirli ilişkilere, temsillere neden olmalıdır. İyi, en iyi, lezzetli, harika, sıradışı, tuhaf, ilginç, özel kelimeleri spesifik bilgi içermez. Özel olarak, tadına bakmanın veya tadına bakmanın ne demek olduğunu açıklamak pek mümkün değildir. Ancak nesnenin kendine has özelliklerini tanımlayan tanımları kullanırsanız, okuyucu oldukça somut ilişkilere sahip olacaktır. Örneğin, büzücü, acı, tuzlu, tatlı ekşi, baharatlı, tart (tadı), yasemin, vadi zambağı, iğne yapraklı, reçineli, şekerli, sarımsak, elma (koku).



Karşılaştırma kullanımı - iki olgunun birinden diğerinin de yardımıyla netleşmesi için karşılaştırılması çok verimli görünüyor. Buradaki hesaplama, reklam alıcısının yeni ile karşılaştırılan nesneyi bildiği, zaten yeni bir reklam nesnesine küçük bir ayarlamayla aktarılması gereken yerleşik bir imaja sahip olduğu yönündedir. Karşılaştırma, farklı sendikalar, enstrümantal dava, karşılaştırmalı bir sıfat veya zarf şeklinde, benzer , vb. Gibi kelimeler yardımıyla ifade edilebilir. Örneğin V / O “Medexport” reklamında: Neşter gibi bir lazer.

Reklam metinlerinde, örtmece yazılar sıklıkla kullanılır - kaba, agresif veya doğrudan olanın yerine daha yumuşak bir ifade. Bir örtmece başvurusu, reklam metninin yazarı konuyu süslemektedir. Tuvalet kağıdına “banyo malzemesi” diyerek görünümünü ya da amacını değiştirmez, ancak belirli bir nesnenin bir insan üzerinde yapabileceği izlenimini yumuşatır. Kişi dikkatle bir örtmece seçmelidir. Algıyı engelleyebilir veya mesajın yanlış anlaşılmasına neden olabilir.





; Eklenme Tarihi: 2014-01-24 ; ; Görüntüleme: 436837 ; Yayımlanan materyal telif hakkını ihlal ediyor mu? | | Kişisel Verilerin Korunması | SİPARİŞ ÇALIŞMASI


Aradığınızı bulamadınız mı? Aramayı kullanın:

En iyi sözler: Öğrenci kaçınılmazlığı sürekli erteleyen bir kişidir ... 9192 - | 6556 - veya hepsini oku ...

Ayrıca bakınız:

border=0
2019 @ edudocs.fun

Sayfa oluşturma: 0,002 saniye